出品｜搜狐財經
作者｜李保銘
最近，小米空調又惹上事兒了中航光電科技股份有限公司 。
在社交媒體上流傳幾張圖，大體內容是，有網友問小米客服小米巨省電空調中的“巨省電”是什么意思，客服回復“是小米空調的系列名稱”中航光電科技股份有限公司 。這條聊天截圖被轉發至社交媒體，瞬間讓網友不淡定了。
（網傳圖）
其實，各家空調的“省電”系列，說是“產品名”并不為過中航光電科技股份有限公司 。近年來很多空調廠商都推出過，也并不是小米的專屬。比如美的有“酷省電”、TCL有“真省電”、海爾有“凈省電”。
比如美的的客服就表示，“酷省電”是一個空調的系列中航光電科技股份有限公司 。TCL客服也解釋，“真省電”是系列名。
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或許，小米此舉之所以被網友吐槽，重點可能并不在這件事情本身中航光電科技股份有限公司 。
如果非得咬文嚼字的分析一下小米和其他品牌的區別，“省電”系列中的“酷”“凈”都是形容詞，“真”和“巨”意思雖然有一定相似性，但“巨”的感情似乎更強烈中航光電科技股份有限公司 。而且事實證明“巨”字在當前語境下確實也被消費者誤解了，有網友就表示，“巨省電”會被消費者認為空調很省電。
（網傳圖）
更為重要的是，這已經不是小米第一次因為這種類型的廣告語被網友吐槽了中航光電科技股份有限公司 。
近日小米就因為小米17pro宣傳“逆光之王”并小字標注“是產品設計目標”引發外界關注中航光電科技股份有限公司 。類似的宣傳還包括，“小米超強鋼”是“材質項目名稱”等等，被外界戲稱為“小字營銷”“字研文學”，還有網友直言，小米是“大字宣傳，小字免責”。
話說回來，單看空調品類，小米的發展勢頭確實很猛，成立12年，已經多次被格力、美的、海爾等家電大廠的一把手討論中航光電科技股份有限公司 。從2015年-2024年，小米IoT與生活消費產品的毛利率由0.4%增至20.26%，9年間增長近20個百分點、翻了約50倍。
不過，伴隨小米家電迅猛發展的同時，有關小米家電的爭議也與日俱增中航光電科技股份有限公司 。2024年，格力董明珠曾在股東大會上質疑小米缺乏自研技術，今年5月，小米空調被曝為長虹美菱代工。小米方面則表示，其武漢家電工廠將在今年11月投產。
最近消費保平臺披露，今年三季度共收到家電產品相關投訴4576件，從投訴占比維度看，小米以46.63%的占比位居第一，占據近半數份額中航光電科技股份有限公司 。
最近一段時間，格力和小米之間的“口水戰”也有愈演愈烈之勢中航光電科技股份有限公司 。
近日中航光電科技股份有限公司 ，格力市場總監朱磊在社交媒體發布多段文案為“同樣是1.5匹空調，為什么小米1700而格力卻要3000多”的集錦視頻，并表示這是“一模一樣的臺詞，一模一樣的劇本”，并問道，“群，你知道答案嗎？”
“不群”原本是金庸筆下的人物，后被擴展為“偽君子”代名詞中航光電科技股份有限公司 。雖然格力并未對外回應“不群”是誰，但外界有聲音指出，格力或在暗指小米。
而在此之前，今年618的直播中，小米集團總裁盧偉冰回應了方洪波對“美的、格力、海爾，你想把哪一家擠下去”的疑問中航光電科技股份有限公司 。他表示，“我非常期待我們將來有機會跟美的和海爾一起作為中國的頭部企業?！?/p>
盧偉冰發言后，雷軍也緊接著表態：“美的、海爾都是非常優秀的企業，我們需要認真向這些優秀企業學習中航光電科技股份有限公司 ?！?/p>
今年8月，兩家高管也曾因為“誰是第二”的問題在社交媒體上進行過一輪交鋒中航光電科技股份有限公司 。后來，小米王化寫打油詩疑似懟格力，稱“數據羅盤任調改”“不爭朝夕爭口水”，并稱其“故步自封倒頭栽”。
空調行業“字研營銷”和“口水戰”背后，也在一定程度上反映了“紅?！笔袌鲋碌募ち腋偁?strong>中航光電科技股份有限公司 。
一方面，小米的崛起搶占了傳統家電企業的份額，Gfk數據顯示，今年9月，小米空調線上銷量已經躍居第三名，僅次于美的、格力，排名高于海爾中航光電科技股份有限公司 。
另一方面，空調價格戰越發明顯中航光電科技股份有限公司 。奧維云網數據顯示，上半年廠商價格戰激烈，行業均價明顯下探，中高端需求承壓，線上戰場尤為慘烈，2200元以下價格段產品，銷額份額較2024年提升6.3個百分點至35.2%。
評論區聊聊中航光電科技股份有限公司 ，小米空調的“小字營銷”，你怎么看？
