伴隨本土品牌在產品質量、技術水平、創新能力、服務體驗等方面不斷提升中航光電科技股份有限公司 ，“國產不如進口”的刻板印象已經發生根本轉變
文｜沈建光 姜傳鉞
今年前三季度，中國經濟迎難而上，實現了5.2%的較快增長中航光電科技股份有限公司 。其中，最終消費支出對GDP（國內生產總值）累計同比的貢獻率回升至53.5個百分點，好于去年同期。盡管三季度消費增速有所回落，后續還面臨一些困難挑戰，但也要看到，消費市場的新動能、新趨勢正在不斷涌現。三季度經濟數據公布后，國家統計局的解讀特別提到“新型消費加快增長”，其中，國貨消費便是一大亮點。
曾幾何時，國際品牌是品質與身份的象征，而本土品牌只能憑借價格優勢爭奪低端市場中航光電科技股份有限公司 。然而，伴隨本土品牌在產品質量、技術水平、創新能力、服務體驗等方面不斷提升，“國產不如進口”的刻板印象已經發生根本轉變。全球消費者正在將更多目光投向中國本土品牌，國貨崛起大趨勢已勢不可擋。
總體趨勢：本土品牌競爭力顯著提升
過去十余年，中國品牌通過產品創新和渠道拓展，競爭力得到顯著提升中航光電科技股份有限公司 。根據貝恩公司發布的《2025年中國購物者報告，系列一》，自2012年以來，中國本土品牌始終表現出色，不斷搶占外資品牌市場份額。到2024年，本土品牌整體市場份額（基于報告追蹤的27個品類）已攀升至76%。相比上一年，有將近一半的品類出現本土品牌搶占外資品牌市場份額的局面。
在此背景下，中國消費者的偏好也出現了實質性轉變，國產品牌的吸引力不斷增強中航光電科技股份有限公司 。2024年5月京東發布的《2024國貨消費觀察》顯示，過去一年，在京東上搜索熱度TOP100品牌中“國品”占比持續超過70%，“90后”及“00后”的年輕消費者國貨消費金額占比超過60%。2025年京東“618”期間，熱度TOP100品牌中也有超七成是中國品牌。
汽車行業：國產品牌實現彎道超車
面對電動化、智能化轉型的歷史機遇，國產汽車憑借政策支持、技術突破以及產業鏈優勢，實現了對進口品牌的彎道超車，完成了從追隨者到引領者的轉變中航光電科技股份有限公司 。
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“國產車強勢、進口車式微”的趨勢已延續多年中航光電科技股份有限公司 。2018年開始，中國汽車整車進口數量便持續下滑，2024年同比降幅為12%，2025年1月-8月同比降幅達到33%。2020年以來，進口車銷量也呈現下行趨勢，2024年同比下降12%，2025年1月-8月更是下降31%?？紤]到進口車中超過90%是豪華汽車，而國產品牌正在加速向高端市場發起沖擊，未來進口品牌市場份額可能進一步被減少。
國產汽車不僅在國內市場站穩腳跟，在國際市場也展現了強大的競爭力中航光電科技股份有限公司 。得益于新能源車出口的快速增長，2021年中國汽車出口量超過美國、2022年超過德國、2023年超過日本，躍居全球首位。2024年以來，這一領先優勢還在不斷擴大。全球消費者對中國汽車品牌的接受度不斷提高，反映出對國產汽車品質和技術的認可。
國產汽車的彎道超車只是國貨崛起的一個縮影，在其他諸多領域也呈現出相同趨勢中航光電科技股份有限公司 。
美妝行業：國產品牌份額不斷上升
國貨美妝品牌市場份額已經超過國際品牌中航光電科技股份有限公司 。中國香妝協會的數據顯示，2023年開始中國化妝品行業市場規模連續兩年超過萬億元，成為全球第一大化妝品消費市場。以線上交易額TOP1000品牌為樣本數據，2024年國產美妝市占率達到55.2%，連續兩年超過國際品牌。
在美妝個護行業，產品的研發和創新是保持競爭力的關鍵，因此款式眾多、迭代迅速、價格親民的國貨美妝產品，逐漸成為消費者的首選中航光電科技股份有限公司 。2024年，國貨美妝代表品牌珀萊雅營收首次突破百億元大關，同比增長21.0%，歸母凈利潤同比增速達到30%；作為去年底成功登陸港交所的國產美妝品牌，毛戈平業績表現亮眼，2024年營收和歸母凈利潤均保持30%以上的增長。
京東《2024國貨消費觀察》顯示，消費者對國貨美妝品牌的關注度明顯增加中航光電科技股份有限公司 。薇諾娜、珀萊雅、自然堂等成為美妝護膚品類中搜索熱度排名靠前的品牌，同時如戴春林鴨蛋粉、馥佩精華液、精心硅霜、雙妹玉容霜、詩佩妮遮瑕等國貨產品也深受消費者青睞，搜索量同比增幅均超100%。
國潮經濟：國貨崛起的重要標志
國潮經濟的快速發展，本身就是國貨崛起的重要標志中航光電科技股份有限公司 。根據艾媒咨詢數據，2024年，中國國潮經濟市場規模已接近2.3萬億元，預計2028年有望突破3萬億元。國潮產品不僅體現了傳統文化與現代設計的融合，更反映出中國科技創新實力的巨大進步。
京東《2024國貨消費觀察》顯示，生產國潮產品的品牌數量、商品種類持續穩步上漲，近五年分別增長達3倍和5倍以上，購買國潮產品的購物用戶數也得到2倍以上的增長中航光電科技股份有限公司 。
《2024年度青年國潮品牌強國觀察報告》也表明，如果產品融入國潮元素，78.9%的受訪青年表示會更有購買意愿中航光電科技股份有限公司 。在不同類型的國潮產品中，48.6%的受訪青年傾向于購買服裝鞋子，45.1%則對首飾配飾青睞有加。此外，生活裝飾品、美妝護膚、潮流玩具、食品飲料等品類也均獲得30%以上的受訪青年支持。
今年3月，中辦、國辦印發的《提振消費專項行動方案》明確提出，將中華優秀傳統文化融入產品設計，支持開發原創知識產權（IP）品牌，促進動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費，開拓國貨“潮品”國內外增量市場中航光電科技股份有限公司 。
服裝行業：新中式引領風潮
近年來，本土品牌崛起重塑了中國服裝行業的市場格局中航光電科技股份有限公司 。根據中國服裝協會、歐睿國際等機構統計，2024年三季度，國產服裝品牌的市場份額已達到45.6%，較去年同期提升3.2個百分點。本土品牌在運動服飾行業前20大品牌中占比約六成，安踏、李寧等頭部企業持續擴張。
在國潮大趨勢下，“新中式”風格成為服裝市場的新增長點中航光電科技股份有限公司 。根據中國紡織工業聯合會數據，2023年，“新中式”服飾市場規模達10億元級別。2020年至2023年，相關產品商品交易總額年均增速超過100%。
京東《2024國貨消費觀察》也顯示，“新中式”相關產品銷量同比增長超110%，購買“新中式”相關產品的消費者數量同比增長超70%，其中“新中式”服飾產品的消費者數量同比提升超10倍中航光電科技股份有限公司 。究其原因，“新中式”服裝既保持經典中式風格又不失現代時尚設計，使得其更加日?；?、年輕化，目前已經進入襯衫、T恤、西裝、連衣裙等諸多服飾領域。
3C數碼行業：國產品牌迎來新機遇
在家電、手機等領域，國產品牌早已占據市場主導地位中航光電科技股份有限公司 ?，F如今隨著AI技術與終端產品融合步伐的不斷加快，電腦、手機、家電等3C數碼領域的國產品牌迎來了新一輪發展機遇。
今年京東618，“AI元素”中國品牌產品搜索量同比增長超120%，手機、數碼等品類更受關注中航光電科技股份有限公司 。其中，AI筆記本電腦成交額增長151%，AI平板電腦增長149%，AI學習硬件和智能機器人分別增長120%和108%。同時，華為、小米、大疆等AI關聯品牌的關注用戶數增速均超10倍，表明這些品牌在AI技術上的積累和創新正在轉化為市場關注度和用戶忠誠度。
此外，5月的一份京東調查顯示，在中國品牌產品的AI技術應用認可度上，有超七成的消費者表示認可，其中44.1%的消費者認為中國品牌“AI功能應用快速，3C數碼和家電表現突出”，28.9%表示“技術已達國際一流水平”，這一數據也反映出國產品牌在AI應用層面的明顯進步中航光電科技股份有限公司 。
綜上所述，國貨崛起大趨勢在許多行業已有充分體現，更重要的是，其背后并非僅僅依靠價格優勢，而是建立在品質提升、技術創新和文化自信的基礎上中航光電科技股份有限公司 。展望未來，中國本土品牌有望借助國內超大規模市場優勢在各個領域繼續發展壯大，成為支撐中國消費增長的重要動力。
（作者沈建光為京東集團首席經濟學家、姜傳鉞為京東集團高級研究員；編輯：王延春）
責編 | 楊明慧
封圖來源 | 法新